En la Argentina hay pocas cosas tan sensibles como el fútbol y la superstición. Noblex lo entendió antes que nadie y volvió a convertir esa mezcla explosiva en el centro de una campaña comercial pensada para el Mundial de Fútbol. A casi una década de aquella promoción que quedó grabada en la memoria colectiva durante las Eliminatorias rumbo a Rusia 2018, la marca vuelve a jugar fuerte con una propuesta que combina riesgo, marketing emocional y un producto premium.
La nueva acción promete a quienes compren un televisor QLED 4K de 100 pulgadas de la línea Black Series Pro que recibirán el doble del valor del equipo si Argentina se consagra campeona del mundo.
La campaña estará vigente hasta el 10 de junio y, al cierre de esta edición —en plena semana de Hot Sale—, el modelo se ofrece en la tienda online de Noblex con un descuento del 42%, a $4.599.999 y en 12 cuotas sin interés. Es una apuesta a todo o nada con el seleccionado albiceleste como socio involuntario. Pasada la promo Hot Sale, el precio volvería a su valor original de 7.919.999 pesos.
La campaña lleva un nombre que busca conectarse directamente con el sentimiento popular: "Si pasa lo que todos queremos que pase". Y, otra vez, el concepto gira alrededor de la idea tan argentina de ilusionarse sin "mufar".
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La tensión alcanzó su punto máximo cuando Ecuador se puso en ventaja en Quito y el fantasma de la eliminación comenzó a recorrer tanto a los hinchas como a los ejecutivos de la compañía. Pero el histórico triplete de Lionel Messi cambió la historia. Argentina clasificó, Noblex evitó una pérdida multimillonaria y la campaña se convirtió en uno de los mayores casos de éxito del marketing argentino.
La marca agotó su stock, facturó cifras millonarias, logró rejuvenecer su imagen y convertirse en tema de conversación nacional. "Súper Promo Eliminatorias" se convirtió en caso de estudio en universidades de toda América Latina, ganó el Gran Effie Latam y varios Cannes Lions.
El alcance de aquella campaña fue tan grande que Paramount+ decidió llevarla al cine. En octubre de 2022 se estrenó la primera película original de la plataforma producida en Argentina, dirigida por Ariel Winograd —el mismo detrás de El robo del siglo— y protagonizada por Leonardo Sbaraglia y Carla Peterson. La ficción sigue a un gerente de marketing en plena crisis personal y laboral que decide jugarse todo en una campaña absurda y riesgosa.
Ese antecedente explica por qué la nueva campaña genera tanta expectativa. Noblex no vende solamente televisores, vende una narrativa asociada al fútbol, a la cábala y a la ilusión colectiva.
Logística y todo un operativo detrás de la promo mundialista
En esta oportunidad, además, el foco está puesto en un segmento más premium. El producto elegido como protagonista es un televisor con tecnología QLED 4K de 100 pulgadas perteneciente a la línea Black Series Pro, equipado con tasa de refresco de 144 Hz, subwoofer integrado y configuraciones especialmente pensadas para transmisiones deportivas.
Detrás de la acción comercial hay, además, una maquinaria logística que Noblex pone en marcha con meses de anticipación. La coordinación entre las áreas de Marketing, Ventas, Logística y Producción es parte esencial de una estrategia campaña donde no hay margen para improvisar. El Grupo Newsan, empresa madre de Noblex, lleva más de 34 años en el mercado argentino y opera con ocho plantas industriales y tres centros logísticos. Esa infraestructura no es solo un dato de presentación corporativa sino que es la garantía operativa que hace posible sostener una promesa de esta magnitud ante miles de consumidores simultáneamente.
En el fondo, Noblex parece haber encontrado una fórmula que excede la publicidad tradicional. La empresa apuesta por involucrarse emocionalmente con el hincha y asumir un riesgo que se cuenta de a milones de pesos.
A meses del Mundial de Fútbol, la pregunta ya no pasa solamente por si la Selección podrá repetir la hazaña deportiva. También queda por ver si Noblex conseguirá, otra vez, transformar una campaña comercial en un fenómeno popular y en otro caso de estudio para el marketing argentino. /iProfesional
